橙就创意 ✖ 保然堂

项目名称：保然堂 · 品牌建立策略及礼盒包装设计

服务内容：品牌战略｜品牌架构规划｜品牌定位｜品牌策略｜视觉识别｜礼盒包装设计｜包装结构设计

创意方：杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围：品牌策划｜品牌全案设计｜Logo设计｜VI设计｜包装设计｜礼盒设计

品类赛道：大健康品牌｜年轻养生｜健康滋养｜礼赠包装｜消费品品牌设计

在传统健康养生行业，很多品牌都会遇到一个相似的问题：产品具备一定的行业积累和品类基础，但品牌表达过于传统，消费者能够理解“这是养生产品”，却不一定能够感受到品牌所倡导的生活方式。

尤其当年轻消费者开始关注日常养生、品质生活与自我关怀时，传统健康品牌需要重新思考：如何在保留专业积淀的同时，建立更年轻、更有情绪价值的品牌认知？

这不仅是一次Logo设计或包装升级的问题，更涉及品牌定位、品牌架构、消费人群、视觉系统与产品体验的整体重构。

「保然堂」品牌建立项目，正是围绕这一问题展开。

橙就创意从品牌战略与消费人群研究切入，提出以**“轻滋养，慢生活”**为核心的品牌价值方向，并结合品牌架构、视觉识别及礼赠包装设计，探索传统养生品牌的年轻化表达。

项目中的橙黑礼盒设计，也进一步将品牌的文化属性、品质感与礼赠体验转化成可被感知的视觉语言。

一、项目商业痛点：传统养生品牌如何与年轻消费者建立联系？

保然堂的品牌建立，并不是简单完成一个新Logo或一套包装。

从品牌策略资料来看，项目首先需要解决的是企业品牌架构、年轻消费群体认知和细分市场发展之间的关系。

1. 品牌架构需要更加清晰

面对不同健康产品与细分消费需求，企业不能只依赖单一品牌名称进行所有产品的市场表达。

如果缺少合理的母子品牌架构，就容易产生产品定位交叉、消费人群模糊、品牌资源分散等问题。

因此，需要明确母品牌与不同业务、产品系列之间的关系，为后续品牌延展建立秩序。

2. 传统养生表达与年轻消费心理存在距离

传统养生品牌常常强调历史、滋补、功效和专业性。

但年轻消费者除了关注品质，也越来越重视产品是否便捷、品牌是否符合自己的审美，以及养生方式能否自然融入日常生活。

养生不应只是一件严肃、复杂的事情，也可以成为一种轻松、适度、有品质的生活选择。

3. 品牌价值需要转化成明确的消费认知

消费者为什么选择保然堂？

品牌除了提供健康滋养产品，还能代表怎样的生活态度？

如果缺少清晰的价值定位，品牌容易停留在产品功能层面，难以建立长期的情感认同。

4. 健康产品礼盒容易陷入传统化表达

传统滋补礼盒经常采用红色、金色、传统纹样以及较高密度的装饰元素。

这些表达能够传递礼赠属性，却也容易形成视觉同质化。

保然堂的包装设计需要在传统文化、品牌识别、礼赠品质和现代审美之间找到更合适的平衡。

这也是健康消费品企业在选择品牌设计或礼盒包装设计团队时，需要优先考虑的问题：设计能否理解商业需求，而不仅仅是改变包装外观。

二、橙就品牌策略解决方案：用「认知 × 可视 × 体验」建立系统化品牌表达

针对保然堂品牌建立项目，橙就从品牌架构、消费认知和品牌价值出发，将策略研究与后续视觉包装设计结合，通过「认知差异化 × 可视差异化 × 体验差异化」三个维度组织设计逻辑。

这套方法不是先确定颜色和包装形式，而是先回答三个关键问题。

认知上：消费者为什么需要这个品牌，应该如何理解它？

可视上：品牌如何建立独特、稳定、可以持续延展的视觉识别？

体验上：如何通过产品包装、礼赠结构和实际接触场景，让品牌价值被真实感知？

策略一：明确母品牌与细分业务的关系

保然堂品牌策略首先围绕母品牌与不同健康业务方向展开。

通过母品牌提供价值基础，再根据具体消费需求和产品属性建立相应的品牌表达空间。

这种架构有利于企业在保留整体品牌识别的同时，适配不同消费人群和产品类型。

策略二：洞察年轻养生消费需求

项目将年轻人群作为重点研究方向之一，分析他们对于品质健康、日常滋养、便捷消费与自我关怀的需求。

对于年轻消费者来说，健康管理不一定要采取传统而复杂的方式。

更轻松、更便捷、更融入生活的养生方式，也能成为品牌建立差异化认知的切入点。

策略三：确立“轻滋养，慢生活”的品牌价值方向

保然堂策略中提出：

轻滋养，慢生活。

“轻滋养”强调养生方式的日常化、轻松化。

“慢生活”强调在快节奏生活中寻找平衡，关注自身状态与生活品质。

两者结合，让品牌从单纯的健康产品提供者，转向一种更贴近年轻人群的生活方式表达。

策略四：通过视觉与包装承接品牌价值

品牌定位不是一句口号，最终需要进入具体的设计和消费触点。

从品牌标识到礼盒视觉，从包装结构到手提袋应用，保然堂将品牌文化、礼赠属性和现代视觉表达进行整合。

这也是品牌全案设计与单纯平面设计的重要区别：设计不仅承担审美表达，还需要让策略真正进入产品与消费场景。

01 认知差异化：从传统滋补观念，走向“轻滋养，慢生活”

传统养生品牌的价值，往往建立在产品、功能和行业积累之上。

这些基础不能被轻易舍弃，但如果品牌仅仅强调传统滋补，也容易与年轻消费者的生活方式产生距离。

保然堂品牌策略中的重要思考，是重新理解年轻消费者的养生心理。

他们关注健康，也关注生活效率。

他们需要滋养，也追求轻松。

他们愿意为品质付费，但更希望产品能够自然融入日常生活。

因此，保然堂提出“轻滋养，慢生活”的品牌价值方向。

它不是否定传统养生，而是尝试用更容易被年轻人理解的方式表达养生。

从强调产品功能，转向关注生活状态。

从传统滋补语境，转向轻松日常滋养。

从单一产品销售，转向更具识别度的品牌生活理念。

这种认知转变，也决定了后续包装不能只是传统滋补礼盒的简单复制。

对于健康食品、养生滋补和新消费品牌来说，包装设计是否有效，首先取决于品牌定位是否清楚。

一家专业的品牌全案设计公司，需要理解产品本身，也需要理解目标消费人群的价值判断，才能形成具有长期意义的品牌表达。

02 可视差异化：不用传统红金，用橙黑建立品牌记忆

保然堂礼盒视觉采用鲜明的橙色与黑色组合。

在大量使用红金配色的传统滋补礼盒中，这套橙黑系统形成了不同的视觉气质。

橙色具备温暖、活力和亲和力，能够在一定程度上弱化传统养生包装的沉重感。

黑色则强化整体的稳重感、品质感和视觉对比。

两种颜色组合，让礼盒在保持一定传统文化属性的同时，具有更现代、更直接的识别效果。

1. 用大面积色彩建立第一眼识别

保然堂礼盒没有采用复杂的大面积装饰，而是让橙色成为外包装的主要视觉载体。

在黑色背景与黑色抽屉盒的衬托下，橙色更加突出。

这种强识别色彩不仅服务单个包装，也为礼盒、内盒、手提袋之间的视觉统一提供基础。

2. 用圆形品牌符号延续传统文化

礼盒正面采用具有传统印章和吉祥纹样特征的圆形品牌标识。

对称的几何轮廓与中文名称结合，形成了具有传统文化气质的品牌识别符号。

与大面积橙色背景形成对比后，既保留品牌的东方文化感，也避免过度传统化、装饰化的视觉表达。

3. 用克制的版式提升礼赠品质

礼盒大面积留白，品牌标识居于主要视觉位置，文字信息相对克制。

这种处理将品牌识别放在首位，让材质肌理、色彩关系和包装形态共同承担品质表达。

健康养生礼盒想要形成高级感，不一定需要复杂烫金、大面积纹样或多重装饰。

有时候，简洁的色彩体系、清晰的品牌符号和恰当的视觉留白，反而更容易建立稳定的品牌气质。

这也是企业做Logo设计、VI设计时需要关注的地方。

Logo不仅要能够独立识别，还应当能够进入包装、礼盒、手提袋及其他品牌物料中，形成系统化的视觉资产。

03 体验差异化：把礼盒从包装容器，变成有仪式感的品牌触点

礼赠包装的价值，不只是把产品装进去。

消费者从看见礼盒、提起礼袋，到打开包装、取出产品，整个过程都会影响对品牌的判断。

保然堂在礼盒设计中，重点围绕包装开启方式、内盒组合和礼赠应用进行设计表达。

1. 抽屉式结构：增加开启过程的层次感

从设计效果图可以看到，保然堂采用橙色外套盒与黑色内抽屉相结合的结构。

抽拉动作让产品由外向内逐步呈现，增强开盒的过程感。

橙黑内外对比，也让包装在开启过程中形成视觉变化。

2. 双盒内托：让产品组合更有秩序

另一组礼盒效果展示了外盒开启后的双盒组合形式。

两个独立小盒有序陈列于黑色内托之中，整体布局对称、稳定。

这种设计有助于保持产品展示的完整性，也让礼赠组合更具正式感。

3. 纹理材质：让视觉品质延伸到触觉

效果图中的橙色盒面呈现细密纹理，配合黑色品牌标识，让包装具有较明显的材质层次。

这里体现的是礼盒材质与表面工艺的设计方向，实际纸张、印刷工艺及生产效果仍需以打样为准。

4. 手提袋延展：统一礼赠场景

保然堂还将橙黑视觉系统延展至手提袋。

黑色提绳与橙色袋身形成鲜明对比，品牌标识持续出现。

从礼盒到手提袋，整体视觉保持一致，使品牌能够在携带、赠送和展示过程中持续形成识别。

这就是体验差异化的重要意义：

礼盒不只是产品包装，也是品牌价值被感知的过程。

04 健康养生礼盒如何做出差异化，而不是只做得更贵？

在养生滋补和大健康包装设计中，企业往往容易把“高级感”理解成更厚重的盒体、更复杂的结构和更多的表面工艺。

但真正有价值的礼盒设计，需要回答更实际的问题。

品牌是否有明确的识别符号？

包装是否符合产品定位与受众审美？

开盒体验是否合理？

产品陈列是否有秩序？

礼盒、内盒和手提袋是否形成统一系统？

保然堂的视觉方案，提供了一种值得讨论的思路：

通过橙黑色彩建立区别于传统红金礼盒的识别，通过东方文化标识保留品牌属性，再利用抽屉式结构、双盒组合和礼袋延展完善礼赠体验。

对于寻找杭州礼盒包装设计公司、健康产品包装设计团队或品牌全案合作伙伴的企业而言，更值得关注的不是某张效果图是否华丽，而是设计是否能兼顾品牌定位、文化表达、结构体验与生产可行性。

05 品牌包装设计如何帮助企业沉淀长期品牌资产？

包装并不能单独决定产品的销售表现，但合理的品牌设计能够帮助企业改善产品识别和信息传递。

从保然堂案例来看，设计价值主要体现在四个方面。

第一，建立品牌价值方向。

通过“轻滋养，慢生活”的品牌主张，让传统健康滋养产品与年轻消费生活方式建立联系。

第二，建立独立的视觉记忆。

橙黑色彩、圆形品牌标识和克制的版式，共同构成辨识度较高的礼赠包装形象。

第三，强化礼赠体验。

抽屉式结构、双盒组合、黑色内托和手提袋，让品牌表达进入打开、陈列与赠送的全过程。

第四，为后续系统化应用建立基础。

在品牌定位和视觉风格明确后，可进一步延展产品系列、传播物料和其他品牌接触点。

需要注意的是，现有资料主要呈现品牌策略和包装设计效果，以上属于设计目标与价值分析，并非已经验证的市场销售数据。

06 品牌全案设计和单纯礼盒包装设计有什么区别？

企业在进行品牌升级时，往往会同时涉及品牌策略、Logo、VI、产品包装和礼盒设计。

如果只是解决单个包装的外观问题，设计很容易停留在一次性的视觉更新。

但从保然堂的项目逻辑来看，包装之前还存在更重要的战略问题。

品牌架构如何建立？

母品牌与具体产品如何区分？

年轻消费人群究竟需要怎样的价值表达？

品牌希望长期形成什么样的认知？

这些问题需要通过品牌策略进行梳理。

在此基础上，Logo与VI负责建立系统化识别，包装负责把品牌价值转化为实际产品体验。

Logo是品牌识别的入口，VI是统一视觉语言的体系，包装则是品牌进入消费场景的重要载体。

因此，品牌全案设计与普通包装设计的差异，并不只在于设计项目数量，而在于是否能够把品牌定位、视觉识别、产品包装和用户体验放在统一逻辑中。

对于准备进行Logo升级或VI系统建设的企业，选择设计公司时更应该关注团队是否具备从品牌策略到实际应用的系统化能力，而不是单纯比较标志图形或包装效果图。

07 企业如何选择杭州品牌设计与包装全案合作机构？

无论是杭州本地的健康养生企业，还是浙江其他地区的实体消费品品牌，在选择设计合作方时，都需要结合具体项目判断。

例如，食品饮料企业需要关注产品定位、包装信息和货架识别；医药健康企业需要兼顾专业表达、规范信息与产品属性；文旅品牌需要理解地域文化及品牌应用场景；而保然堂这样的健康滋养品牌，则需要统筹传统文化、年轻消费者认知和礼赠包装体验。

所以，判断一家杭州品牌设计公司是否适合，不应只依据作品风格。

更值得关注的是其能否提供从品牌策略、品牌架构、Logo及VI视觉识别，到包装结构、材质工艺和品牌应用延展的一体化服务。

对于品牌全案设计和包装设计项目，企业还应关注设计团队是否真正理解行业、是否具备长期品牌建设思维，以及最终方案是否具备实际落地的条件。

从保然堂案例可以看到，品牌的长期价值既需要策略方向，也需要具体的视觉和产品触点来承接。

08 橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司，是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、品牌视觉系统、产品包装全案及工业设计落地。

橙就坚持**“先策略、后设计、再落地”**的服务逻辑，围绕品牌战略、视觉识别、包装结构和产品体验，为企业建立从品牌认知到视觉表达的系统化解决方案。

橙就整合品牌策略、视觉设计、包装全案及工业设计能力，服务内容涵盖品牌定位、品牌策划、品牌命名、Logo商标设计、VI视觉识别系统、IP形象设计、食品包装、农产品包装、健康产品包装、礼盒包装及品牌主视觉设计等。

在具体项目中，橙就通过「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法组织设计工作。

在认知层面，从行业、用户和竞争环境出发，明确品牌价值与消费理由。

在可视层面，通过Logo、视觉符号、色彩、包装及VI系统，让品牌价值转化为稳定的视觉识别。

在体验层面，结合包装结构、材质工艺、产品展示、终端应用及消费接触点，让品牌价值进入真实使用场景。

对于保然堂这样的传统健康养生品牌，设计的关键并不是简单年轻化，也不是将传统文化符号进行装饰性堆叠，而是在品牌认知、视觉气质和礼赠体验之间建立一致的表达逻辑。

设计总结：传统养生品牌年轻化，不只是换一种包装颜色

保然堂品牌建立与礼盒包装设计，体现的是从品牌战略到设计表现的系统化思考。

认知差异化： 以“轻滋养，慢生活”为品牌价值方向，尝试让传统健康养生与年轻生活方式建立联系。

可视差异化： 通过橙黑配色、传统圆形品牌标识与简洁版式，建立更鲜明的品牌识别。

体验差异化： 利用抽屉式礼盒、双盒内托、材质肌理和手提袋延展，让礼赠包装形成更完整的使用体验。

好的养生品牌设计，不是让品牌看起来更传统，也不是一味追求年轻化。

而是让消费者能够理解品牌的价值，记住品牌的形象，并在每一次产品接触中感受到一致的品牌气质。

保然堂，让传统滋养与现代生活方式，在品牌策略和礼赠体验中形成新的连接。

品牌全案策略：橙就品牌｜橙就品牌战略
品牌视觉及礼盒设计：橙就创意｜橙就设计
品牌咨询支持：橙就品牌咨询

转载请署名：
@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

www.wowiwow.com
www.cjvis.cn