橙就创意 ✖ TECLOT钛壳

项目名称：TECLOT钛壳 · 品牌VI视觉识别系统设计

服务内容：品牌视觉策略｜Logo设计｜VI系统设计｜辅助图形设计｜服装包装设计｜品牌主视觉｜电商视觉应用

创意方：杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围：品牌全案设计｜Logo设计｜VI设计｜包装设计｜品牌形象设计｜视觉系统落地

品类赛道：运动服饰｜运动生活方式｜服装品牌设计｜服装包装设计｜新消费品牌视觉设计

在运动服饰与新消费品牌领域，品牌竞争早已不只是产品款式、材质和功能的竞争，更是消费者认知与品牌识别之间的竞争。

很多服装品牌在发展过程中，容易遇到一个问题：产品拥有自己的风格和功能特点，但品牌符号缺少独立识别，视觉语言不够统一，包装、电商与传播物料之间缺乏系统关联。

对于运动服饰品牌而言，Logo不是一个孤立的图形，VI也不是一本简单的规范手册。它需要能够持续应用于服装吊牌、洗唛、包装礼盒、手提袋、品牌广告、电商店铺以及产品详情页等多个接触点。

这也是企业在选择杭州品牌设计公司时，需要优先考虑的问题：设计团队能否将品牌识别从单一Logo延展为长期、系统、可实际应用的视觉资产？

本次「TECLOT钛壳」品牌VI视觉系统设计，以品牌标志为核心，通过标准色、辅助图形、包装设计、品牌主视觉及电商视觉应用，建立从品牌识别到消费场景的完整视觉表达体系。

从实际设计手册来看，项目主要包含三大部分：

品牌基础规范、品牌应用规范和电商应用规范。

这一结构使品牌视觉不只停留在平面展示，而是进入运动服饰产品包装、商业传播与线上购物场景。

一、项目商业痛点：运动服饰品牌需要的不只是一个好看的Logo

运动服饰品牌的视觉识别，有着与一般消费品不同的应用需求。

品牌既要传递运动精神、科技感和品质感，也要兼顾服装产品自身的风格、材质、功能信息与实际销售场景。

从TECLOT钛壳的VI设计内容来看，项目需要重点解决以下几个问题。

1. 品牌识别需要更具独立性

运动服饰行业存在大量字母型、几何型和速度感标志。

如果缺少鲜明的品牌符号，消费者容易记住产品，却无法形成稳定的品牌印象。

因此，品牌需要建立具有独立识别度的Logo，并形成清晰的组合与应用规范。

2. 品牌视觉需要具备长期延展能力

服装品牌会不断推出不同系列、不同颜色及不同功能属性的产品。

如果每次推出新品都重新设计视觉语言，就难以积累长期品牌资产。

所以，VI系统必须具备稳定的核心识别，也要允许不同产品系列进行灵活变化。

3. 线下包装与电商视觉容易割裂

消费者可能在线上店铺第一次接触品牌，也可能通过包装、吊牌或手提袋了解品牌。

如果不同触点使用不同风格，品牌形象就容易变得零散。

因此，需要一套能够覆盖包装、广告、产品展示和电商页面的统一视觉规则。

4. 运动服饰功能信息需要更清晰

吸湿排汗、防水、防风、抗紫外线、反光、速干等功能信息，是消费者认识运动服饰产品的重要内容。

如果这些信息缺少统一的视觉表达方式，不仅影响阅读，也会降低产品页面的专业感。

所以，运动服饰VI设计的价值，不是单纯完成视觉美化，而是建立可识别、可延展、可应用的品牌体系。

二、橙就策略解决方案：以「认知 × 可视 × 体验」建立系统化品牌视觉

结合TECLOT钛壳VI手册呈现的设计内容，橙就以「认知差异化 × 可视差异化 × 体验差异化」三个维度分析品牌视觉体系。

这套方法强调从品牌识别出发，通过统一的视觉语言，进入产品包装与真实消费场景。

认知差异化：消费者如何理解并记住TECLOT钛壳？

可视差异化：品牌如何通过独特符号、色彩和视觉语言形成识别？

体验差异化：如何让品牌形象在包装、产品、电商与传播场景中保持统一？

在此基础上，通过品牌Logo、标准色、辅助图形、包装物料、品牌主视觉、电商页面和产品辅助图标，建立相互关联的视觉应用系统。

这也是品牌全案视觉设计与单独Logo设计之间的重要差异。

前者不仅需要设计标志，还需要考虑品牌如何在不同场景中持续被识别。

01 认知差异化：从运动服饰产品到独立的品牌视觉识别

消费者为什么能记住一个运动服饰品牌？

除了产品本身，品牌符号、视觉气质以及持续一致的传播方式，都在影响消费者对品牌的认识。

对于TECLOT钛壳来说，品牌首先需要建立一个清晰、独立、能够长期使用的识别入口。

1. TECLOT与钛壳，建立中英文品牌识别

VI系统将英文TECLOT与中文“钛壳”相结合，形成统一的品牌名称表达。

英文名称适合现代运动品牌的视觉语言，中文名称则帮助品牌建立本土市场识别。

两者与品牌图形标志组合，形成完整的识别体系。

2. 通过几何符号建立品牌记忆

TECLOT的图形标志采用具有切面感的几何结构，整体呈现向下收束的盾形轮廓。

图形中心具有明显的纵向线条与V形结构，形成锐利、挺拔、具有力量感的视觉印象。

这种符号语言与运动服饰追求的速度、力量、突破和现代感形成视觉关联。

3. 让品牌不只停留在运动功能

从后续品牌广告应用可以看到，TECLOT使用“BREAK NOW”以及“FUTURE未来系列”等传播表达。

结合运动人物、动态姿态、光线轨迹与现代视觉语言，使品牌不只是展示服饰产品，还传递出更具活力和未来感的品牌气质。

这为品牌建立情绪识别提供了视觉基础。

认知差异化的关键，不是把品牌说得更复杂，而是形成消费者能够快速感知并持续记忆的核心符号与气质。

02 可视差异化：从几何Logo到星蓝、雅金的品牌识别系统

真正系统化的VI设计，需要将Logo、色彩、字体和辅助图形组织成统一的视觉规则。

TECLOT钛壳的基础视觉规范，围绕标志组合、标准色、辅助图形、字体及标志应用展开。

1. Logo设计：以几何切面建立力量感

TECLOT品牌标志采用具有棱角与切面特征的几何图形。

深蓝色主体结合局部金色细节，形成挺拔、理性且具有识别性的视觉符号。

手册同时规定了上下组合与左右组合方式，以适配不同版式及应用空间。

此外，还展示了不同背景下的标志反白、单色及组合应用规则。

这意味着Logo不仅要在设计稿上好看，还要能够适应产品包装、服装辅料和传播物料等实际场景。

2. 标准色设计：星蓝INDIGO与雅金

TECLOT采用“星蓝INDIGO”与“雅金”构成主要品牌色彩体系。

星蓝传递理性、冷静、科技与秩序感。

雅金增加品质感、精致感及色彩层次。

两种颜色形成明确的品牌视觉关系，为后续包装和品牌展示提供统一的识别基础。

3. 辅助图形：从Logo结构中提炼V形语言

TECLOT的辅助图形并不是额外添加的装饰。

VI手册展示了从Logo几何形态中提炼结构、进行切割与延展的过程，最终形成V形辅助图形。

这一图形可以应用于背景纹样、包装表面、广告主视觉与其他传播画面。

通过重复、放大、裁切与组合，形成具有品牌特征的视觉语言。

辅助图形的价值，是让品牌在不出现完整Logo的情况下，依然能够保持视觉关联。

4. 字体系统与规范应用

品牌同时建立中英文字体应用、标志组合、比例、使用限制以及辅助视觉规范。

从这些细节可以看出，VI设计不是简单确定一个标志和两种颜色，而是建立一套能够在不同载体中持续使用的视觉规则。

当企业考虑杭州Logo设计公司哪家专业、杭州VI设计公司怎么选时，真正应该关注的是设计能否从一个标志延展为完整的品牌应用系统。

03 体验差异化：让品牌识别进入服装包装与实际消费触点

VI系统是否真正有价值，需要看它能否进入实际产品和使用场景。

TECLOT的应用规范，涉及吊牌、洗唛、包装辅料、产品礼盒、手提袋、运输纸箱等多种服装品牌常见物料。

这些物料看似独立，实际共同影响消费者对品牌的判断。

1. 吊牌与洗唛：从品牌识别到产品信息

TECLOT的吊牌系统结合品牌Logo、产品信息及标准视觉元素，保持相对统一的版式。

洗唛则以清晰的信息组织方式，呈现产品材质、尺码及洗涤说明等内容。

这类信息直接服务于消费者对产品的了解。

因此，服装品牌的VI设计不仅要有审美表达，也需要保证信息准确、清楚和易读。

2. 产品包装：让品牌符号进入结构设计

TECLOT的单件包装采用黑色为主要视觉基底，结合从Logo延展的V形几何结构。

包装中出现了黑金、黑银及其他色彩变化的展示方向，通过局部镂空、图形对比与几何结构增强视觉层次。

这种设计不是将Logo简单印在盒子上，而是尝试让Logo结构参与包装的整体视觉构成。

3. 手提袋：让品牌识别进入携带场景

手提袋以白色为主，搭配品牌Logo及低对比度的几何辅助纹样。

这种克制的表达方式，在保持品牌识别的同时，也让包装拥有更简洁的日常使用气质。

4. 外箱与辅助包装：保证品牌应用统一

运输纸箱采用品牌标识与V形辅助图形，结合必要的运输标识进行设计。

从销售包装到物流包装，品牌视觉语言得以持续应用。

这也是判断一家杭州包装设计公司是否具备系统能力的重要方面。

真正专业的包装设计，不仅关注效果图，还需要考虑产品属性、信息规范、包装结构、材料工艺和不同使用场景。

04 品牌主视觉：从静态识别到运动情绪表达

运动服饰品牌不仅需要稳定的VI系统，也需要能够进入广告传播的视觉语言。

TECLOT品牌主视觉围绕“BREAK NOW”及“FUTURE未来系列”展开，通过运动人物、动作姿态、几何V形结构和动态光线，建立更具有未来感和运动氛围的传播画面。

动态视觉增强品牌张力

品牌广告采用蓝色、粉色、橙色及青绿色等不同视觉组合。

运动人物成为核心主体，结合线条轨迹和光效，呈现运动状态与未来感。

V形符号强化品牌统一

主视觉中的V形图案与基础VI辅助图形保持联系。

不同画面虽然色彩和人物有所变化，但核心视觉结构仍然具有统一性。

横版与竖版适配不同传播场景

手册展示了横向广告画面、竖版海报及户外灯箱效果。

这让品牌视觉能够适应不同媒介尺寸，而不需要为每一个传播场景重新建立视觉体系。

品牌主视觉的价值，是让静态的Logo与VI系统，转化为更有情绪、更容易传播的品牌表达。

05 电商视觉系统：从品牌形象延伸到线上购买体验

对于运动服饰品牌来说，电商已经成为重要的品牌接触场景。

消费者可能通过电商首页第一次认识品牌，也可能通过产品详情页了解产品功能、颜色、尺码和适用场景。

因此，电商视觉不能与VI系统相互割裂。

TECLOT在VI手册中专门设置了电商应用规范。

1. 电商首页：建立统一的品牌入口

页面通过品牌标识、主视觉、产品展示、分类入口与品牌介绍组织内容。

视觉重点不是单纯展示商品数量，而是让消费者能够同时感受到品牌气质和产品信息。

2. 产品分类：建立清晰的购物路径

电商页面涉及男士系列、女士系列及运动分类等内容，并结合相应的运动场景图片进行展示。

这种分类方式有利于消费者根据自身需求寻找产品。

3. 产品详情页：统一信息表达

详情页设置产品展示、产品信息、颜色、尺码及发货退换说明等模块。

不同信息采用相对统一的版式规则，使消费者能够按照清晰的顺序了解产品。

4. 系列标签：增强产品分类识别

手册还设计了BASIC、NEW、PRO、LIMIT等系列标签形式，通过不同颜色及几何结构区分产品信息。

这些符号能够进入商品主图和详情页，帮助消费者建立系列认知。

5. 产品功能图标：降低阅读成本

TECLOT设计了统一的产品功能图标系统，包括吸湿排汗、防水、防风、抗紫外线、反光材料、速干、弹性面料、纯棉和保暖等说明。

通过标准化图形和中英文名称，让专业的服装功能信息更容易被识别。

这也是体验差异化的重要部分：品牌不只需要被看见，还需要让消费者更容易理解产品并作出选择。

三、品牌全案设计和普通Logo设计有什么区别？

对于运动服饰品牌，Logo设计、VI设计、包装设计与电商视觉并不是完全独立的工作。

Logo是品牌识别的核心入口。

VI将Logo、色彩、字体、辅助图形及应用规则组织成完整系统。

包装设计让视觉符号进入实际产品和购买体验。

电商视觉则进一步将品牌表达应用到消费者的线上浏览与选购过程。

如果这些内容缺乏统一关系，品牌容易形成视觉碎片化。

TECLOT的案例展示了从基础规范到应用规范，再到电商页面规范的系统化设计思路。

因此，品牌全案设计的意义，不只是增加设计内容，而是通过统一的逻辑建立长期可延展的品牌视觉资产。

需要说明的是，本案例展示的是品牌VI视觉系统及其应用设计。品牌战略研究、市场销售结果等未在手册中完整呈现的内容，不应被当作已验证成果。

四、杭州品牌设计公司怎么选？从实际案例判断系统化能力

当企业准备进行品牌升级时，常常会关注杭州有哪些靠谱的品牌设计公司，以及杭州品牌全案设计公司应该具备哪些能力。

但真正有效的选择标准，不是只看设计机构是否擅长某一种视觉风格，而是看它能否根据企业行业和具体业务需求，建立完整的设计解决方案。

以TECLOT钛壳为例，运动服饰品牌的需求不仅包括Logo设计，还延伸到VI规范、包装结构、产品标签、广告主视觉、电商详情页和功能信息图标。

因此，企业寻找杭州Logo设计公司时，应考察标志的识别度、规范性及应用延展能力；寻找杭州VI设计公司时，则应关注品牌视觉系统能否覆盖实际业务触点。

对于包装设计项目，除了视觉审美，还需要关注结构、材质、工艺和实际落地方式。

不同赛道也有不同的设计重点。

食品饮料品牌需要解决消费认知、货架识别与包装体验；医药健康品牌还需兼顾行业规范和专业可信度；文旅品牌则更重视地域文化、品牌符号及线下应用场景。

因此，无论企业是在寻找杭州食品包装设计公司、医药包装设计团队，还是文旅品牌设计服务商，都应该考察与自身行业相匹配的实际案例。

对于浙江地区希望进行品牌升级的企业来说，设计公司的专业价值最终体现在能否理解业务、建立清晰品牌识别，并将设计系统落实到实际应用中。

选择品牌设计合作伙伴，不只是看有没有好作品，更要看作品背后有没有完整的设计逻辑与执行能力。

五、橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司，是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、Logo设计、VI视觉系统、产品包装全案及品牌应用设计。

橙就强调先策略、后设计、再落地，通过「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法，将品牌价值、视觉识别与实际应用结合。

在认知层面，从行业、消费人群与产品特征出发，明确品牌表达方向。

在可视层面，通过Logo、VI系统、标准色、辅助图形、包装设计和品牌传播建立统一的视觉语言。

在体验层面，通过产品包装、物料应用、电商视觉、终端展示和相关工艺设计，让品牌视觉进入真实消费场景。

公司服务内容包括品牌策划、品牌命名、Logo及商标设计、VI系统、包装设计、品牌主视觉、产品画册、电商视觉和工业设计等，并面向运动服饰、食品饮料、医药健康、工业制造、农产品及文旅等不同类型的企业提供设计服务。

TECLOT钛壳VI设计案例，重点体现了橙就在品牌识别、辅助图形、服装包装、商业传播及电商视觉系统方面的整合设计能力。

设计总结：好的VI设计，不止是Logo好看

TECLOT钛壳品牌VI视觉系统的价值，在于让品牌识别能够持续进入不同场景。

认知差异化： 通过TECLOT中英文名称、几何图形标志与运动未来感的视觉表达，建立清晰的品牌识别。

可视差异化： 通过星蓝、雅金、V形辅助图形及标准化视觉规范，形成统一的品牌视觉语言。

体验差异化： 从产品吊牌、包装礼盒和手提袋，到品牌广告、电商详情页与产品功能图标，建立多触点的视觉应用体系。

好的品牌VI设计，不是把Logo放大到每一张画面上，而是让品牌拥有一套能够持续延展的识别语言。

好的品牌全案视觉设计，也不只是好看，而是让品牌在不同场景中保持统一，让消费者更容易记住、理解和识别。

TECLOT钛壳，从一个几何符号出发，构建贯穿运动服饰、包装与线上传播的品牌视觉体系。

品牌VI视觉设计：橙就品牌｜橙就创意

Logo与包装设计：橙就设计

品牌策略支持：橙就品牌策略｜橙就品牌咨询

转载请署名：

@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

www.wowiwow.com
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