橙就创意 ✖ 母爱三十七度

项目名称： 母爱三十七度 · 品牌VI视觉识别系统设计

服务内容： 品牌视觉策略｜Logo设计｜VI视觉系统｜辅助图形设计｜产品包装设计｜终端形象设计｜品牌传播视觉

创意方： 杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围： 品牌全案设计｜品牌形象设计｜Logo设计｜VI设计｜包装设计｜品牌应用设计

品类赛道： 母婴用品｜母乳喂养用品｜母婴护理｜母婴品牌设计｜产品包装设计｜品牌视觉识别

在母婴消费与母乳喂养用品领域，品牌设计往往面临一个特殊的问题：

消费者不仅关注产品是否专业、使用是否便利，也十分重视品牌传递的安全感、关怀感与情感温度。

如果视觉过于理性，容易让母婴品牌显得冷冰冰；如果一味强调温柔、可爱，又容易失去专业感和品牌识别度。

尤其对于母乳喂养用品品牌，如何在情感表达与专业可信度之间建立平衡，是品牌视觉设计需要解决的重要问题。

好的母婴品牌设计，不是简单地使用粉色和婴儿照片，而是让消费者感受到：品牌理解母亲，也关注科学、专业的育儿需求。

本次「母爱三十七度」品牌VI视觉识别系统设计，以**“科学哺育·有态度”**为品牌主张，通过北极熊母子形象、温暖的色彩系统、37°辅助图形及系统化品牌应用，建立兼具亲和力、专业感与延展性的母婴品牌视觉体系。

项目涵盖标志规范、标准字体、品牌色彩、辅助图形、办公系统、销售系统、传播系统、导视系统、分销商系统及互联网应用等多个层面。

从品牌识别到产品包装，从线下终端到线上传播，形成了一套较完整的品牌视觉应用方案。

一、项目商业痛点：母婴品牌如何兼顾情感温度与专业信任？

母婴品牌与普通消费品有着不同的沟通方式。

消费者对这类品牌的理解，既包含产品功能，也包含情感认同。

因此，视觉设计需要在温柔、关怀与专业、理性之间找到合适的平衡。

结合母爱三十七度VI项目的设计目标，可以归纳出几个需要重点解决的问题。

1. 母婴品牌容易陷入视觉同质化

粉色、婴儿、爱心、柔和图形，是母婴品牌中常见的视觉元素。

这些元素虽然能够表达亲和力，却未必能够形成独立的品牌识别。

如果缺少具有自身特征的Logo，消费者很难通过符号快速记住品牌。

2. 情感表达与科学哺育需要建立联系

母婴用品不仅具有生活属性，也可能涉及具体的喂养、护理和使用需求。

品牌既需要让消费者感受到关怀，也需要建立清晰、理性的产品沟通方式。

因此，“温柔”不能成为全部视觉表达，专业信息同样重要。

3. 品牌视觉需要适应多个产品与业务场景

母婴用品品牌通常需要在产品包装、宣传资料、店铺形象、线上页面和渠道物料中保持统一。

如果只有一个Logo，没有完整的VI规范，就容易出现不同物料视觉风格不一致的问题。

4. 母婴品牌需要形成长期可识别的视觉资产

品牌标志、辅助图形、色彩和字体，需要能够持续应用，而不只是满足一次设计展示。

特别是在产品增加、渠道扩展和传播内容变化时，系统化的VI设计能够提供稳定的视觉基础。

这也是企业在寻找杭州品牌设计公司时值得关注的问题：设计团队能否将品牌理念转化为统一、可延展、能够进入实际业务场景的视觉系统？

二、橙就品牌设计思路：以「认知 × 可视 × 体验」建立母婴品牌差异化

结合母爱三十七度VI手册所呈现的内容，橙就通过「认知差异化 × 可视差异化 × 体验差异化」三个维度，建立从品牌符号到品牌应用的分析逻辑。

认知差异化：消费者应该如何理解和记住母爱三十七度？

以母性、亲子、哺乳、怀抱与温暖为核心情感线索，让品牌拥有具体的形象记忆。

可视差异化：如何让品牌的温度形成独立识别？

通过北极熊母子标志、玫瑰粉与中性灰色彩、37°图形及标准化视觉规范，建立具有连续性的品牌视觉语言。

体验差异化：如何让消费者在不同场景中持续感受到品牌？

通过产品包装、品牌画册、销售物料、活动展示、店铺导视和线上视觉应用，使品牌识别进入实际接触点。

这一设计逻辑强调：

品牌认知决定表达方向，视觉系统形成识别，应用体验让品牌价值持续被感知。

01 认知差异化：一只北极熊，让母爱成为可以被看见的品牌符号

对于母婴品牌来说，情感是重要的品牌沟通语言。

但情感本身较为抽象。

如果只通过“关爱”“温暖”“陪伴”等文字描述品牌，容易缺少具体的视觉记忆。

母爱三十七度选择将这种情感转化为一个更加直观的图形。

1. 从母性与亲子关系提炼核心符号

品牌Logo以北极熊作为主要形象来源。

外部是一只体量较大的母熊，内部通过负形留白形成一只小熊。

两只熊相互依偎，整体轮廓又呈现出类似怀抱的姿态。

这种设计把母性、亲子、保护与温暖整合到一个图形之中。

相比直接使用母亲和婴儿的人物照片，动物形象更容易形成简洁、独立的视觉符号。

2. 用负形设计表达母爱的保护感

这一Logo最有特点的地方，在于大熊与小熊的关系。

小熊并不是独立摆放在旁边，而是被包含在母熊身体形成的空间之中。

外部形态表达保护，内部留白表达依偎。

两者通过正负形关系组成一个整体。

母爱不需要复杂的画面，就能通过“怀抱”这一动作被直观理解。

3. 从品牌名称延伸情感认知

“母爱三十七度”这一名称，本身带有温度联想。

37°在品牌视觉中作为情感符号，呼应温暖、亲近和呵护的品牌气质。

在设计表达上，37°承担的是品牌象征作用，而不是对某种产品功效或医学温度的承诺。

这种处理让品牌名称与视觉符号之间形成联系。

4. 以“科学哺育·有态度”建立双重品牌气质

品牌没有只强调情感，也通过“科学哺育·有态度”传达更加理性、专业的育儿态度。

母熊与幼熊负责表达亲子情感，品牌主张则帮助建立科学哺育的沟通方向。

二者结合，使品牌既有温度，也有明确的专业表达诉求。

认知差异化的核心，不是让品牌显得更加可爱，而是形成消费者能够理解并记住的价值符号。

02 可视差异化：玫瑰粉与中性灰，打造温柔而不甜腻的母婴视觉

很多母婴品牌使用粉色，但粉色并不天然等于品牌识别。

真正重要的是如何建立色彩系统，以及色彩如何与Logo、字体和辅助图形相互配合。

母爱三十七度的视觉系统，以柔和的玫瑰粉为核心色彩，并结合中性灰、白色及其他辅助色建立完整的品牌色彩规范。

1. 玫瑰粉：让情感温度形成品牌识别

玫瑰粉承担主要品牌色彩的角色。

相比高饱和度的亮粉色，它呈现出更加柔和、克制的视觉气质。

这种颜色与北极熊母子形象相结合，使Logo拥有较强的亲和力。

2. 中性灰：建立专业与理性的视觉平衡

品牌标志及字体应用中使用灰色，与玫瑰粉形成对比。

灰色降低了整体视觉的甜腻感，使品牌在温柔之外保留理性与专业气质。

在企业办公物料和产品信息排版中，这种关系有助于建立清晰的信息层级。

3. 辅助色：建立不同传播场景的适应能力

VI手册展示了蓝色、绿色、橙色、紫色与米色等辅助色彩。

这些颜色能够在不同主题和品牌应用中提供变化。

但辅助色并不替代主色，而是与玫瑰粉共同构成有层级的品牌系统。

4. Logo组合与字体规范：保证长期识别

母爱三十七度建立了标志与中文名称的横式、竖式组合规范，同时设置了品牌标语、字体及Logo最小尺寸、保护空间等规则。

这些细节看起来属于基础设计，但对品牌的实际应用十分重要。

同一个Logo需要出现在名片、包装盒、海报、产品标签和店铺门头等不同尺寸的载体上。

只有明确组合比例与使用规范，才能减少品牌形象在不同应用中的偏差。

5. 为什么VI设计不能只做一套漂亮的Logo？

企业考虑杭州Logo设计公司哪家好时，容易首先关注图形的创意与审美。

但一个真正有效的Logo，不仅需要有识别度，还需要具备缩放适应性、不同背景应用能力以及后续延展空间。

同样，判断杭州VI设计公司是否专业，也不能只看其设计手册有多少页，而要看标志、标准色、字体与辅助图形能否在真实物料中保持一致。

可视差异化的价值，是让品牌不依赖单张画面，也能持续形成稳定的视觉记忆。

03 辅助图形差异化：从37°到爱心，让品牌符号成为完整视觉语言

在母爱三十七度VI系统中，辅助图形并不是简单的背景装饰。

它们与品牌名称、Logo及情感定位具有明确的视觉关联。

辅助图形一：从Logo轮廓提炼几何语言

第一组辅助图形以倾斜的圆角长条形态为基础。

通过放大、裁切、旋转和不同色彩组合，形成富有辨识度的几何构成。

这一图形能够作为品牌主视觉中的色块，也可以进入信纸、包装、展板及导视等应用。

它让品牌即使不放大完整Logo，也能通过熟悉的图形轮廓保持识别。

辅助图形二：将爱心与37°转化为图案

第二组辅助图形提炼出具有爱心意味的“37°”造型。

图形通过重复排列、相互连接，进一步形成连续的品牌纹样。

这种纹样既具有装饰性，也承载品牌名称的情感联想。

在手册中，它被应用于抱枕、抽绳袋和包装盒等载体，形成细腻的品牌专属图案。

辅助图形三：用几何长短变化建立节奏

第三组辅助图形进一步将圆角线条简化为长短不同的斜向色块。

通过疏密、大小和排列节奏，形成更现代的视觉肌理。

相比前两组，这类图形更加抽象，适合需要较强设计感的背景应用。

从一个Logo到多组辅助图形

三组图形各自具有不同的视觉特点，但都来自品牌现有识别元素的提炼和延展。

这使VI系统拥有更加丰富的应用形式，而不是每一张物料都简单重复品牌标志。

好的辅助图形设计，不是额外创造复杂装饰，而是让Logo与品牌理念拥有更多可以持续应用的视觉表达。

04 体验差异化：从产品包装到终端门店，让品牌识别真正进入生活

VI设计的完整性，需要通过实际应用场景来检验。

母爱三十七度手册不仅展示基础规范，还对办公、销售、传播、终端、分销商及互联网应用进行了系统规划。

1. 产品包装：让温暖与专业信息共同呈现

手册中展示了母婴护理相关产品包装及展示方案，包括手动挤奶辅助收集器、相关乳垫产品传播画面与乳头护理产品包装等。

包装采用品牌Logo、玫瑰粉色块、母婴场景图片及产品功能信息进行组合。

视觉上突出品牌温度，信息上保留产品名称、功能说明、图示和相关标识区域。

这种处理让包装不仅承担品牌传播功能，也具有较明确的产品信息结构。

需要说明的是，VI手册展示的是设计规范和效果示意，不能据此认定所有产品均已量产上市；具体包装标签仍需按照实际产品和适用规范核对。

2. 销售展示：统一终端中的品牌形象

销售系统中展示了陈列架、品牌宣传板、产品吊牌、礼品袋及销售宣传资料等设计。

在这些应用中，Logo、辅助图形和品牌色彩持续出现。

母婴品牌能够通过统一的视觉规则，在不同销售物料中形成相对一致的形象。

3. 办公物料：让品牌识别进入日常管理

手册包含名片、信纸、信封、文件夹、工作证、出入证、邮件签名、PPT模板及纸杯等办公应用。

这些载体虽然并不直接面向消费者，但同样影响企业品牌的专业形象。

通过统一的Logo、色彩与图形应用，可以减少内部物料之间的视觉差异。

4. 品牌传播：从平面海报到活动展示

品牌传播系统展示了DM单页、宣传海报、易拉宝、活动背景、横幅及吊旗等设计。

通过母婴人物场景与品牌几何图形结合，使情感表达和品牌识别形成统一。

部分画面还使用“37°C CARE / POSITIVE CARE”等英文辅助信息，延续品牌的关怀主题。

5. 终端导视：让VI形成空间识别

在品牌终端与导视系统中，设计覆盖楼层牌、方向指示牌、企业形象墙、玻璃门贴及部门门牌。

玫瑰粉辅助图形被放大应用于空间环境，使其不只是平面装饰，也成为识别不同区域的视觉元素。

6. 分销商系统：保持渠道形象的一致性

手册展示了分销商名片、专卖店门头等规范。

当品牌进入不同销售渠道时，统一的视觉规范有助于减少品牌形象的偏差。

7. 互联网应用：让线上线下使用同一套品牌语言

互联网系统涉及移动端图标、导航页面、线上广告及相关展示规范。

从品牌图标到页面中的色彩和视觉元素，整体延续了母爱三十七度的VI特征。

体验差异化的核心，不是简单增加更多设计物料，而是让消费者在产品、传播、终端与线上平台中，持续感受到同一个品牌。

三、母婴品牌为什么需要系统化Logo与VI设计？

对于母婴用品企业，Logo与VI设计不仅承担视觉美化功能，也涉及品牌信任、产品沟通和长期识别。

第一，让品牌有清晰的核心符号

母爱三十七度通过北极熊母子形象，将温暖、亲子与怀抱凝聚成一个易于理解的图形。

第二，让情感表达形成一致的品牌语言

品牌主张、Logo和色彩体系相互呼应，避免不同传播物料呈现完全不同的视觉气质。

第三，让产品包装具有系列延展基础

统一的标志、字体、色彩和图形，有利于不同产品在保留自身信息特点的同时保持品牌一致性。

第四，让线上线下形成统一的识别体验

消费者可能通过产品包装、展会海报、终端门头或线上广告认识品牌。

完整的VI系统能够为这些触点提供一致的视觉规则。

第五，让后续品牌发展拥有规范依据

随着应用场景增加，标准化的视觉规范能够减少重复设计时的随意性。

这也是专业品牌设计与单项Logo设计的区别。

Logo是品牌识别入口，VI是品牌视觉规范，而品牌全案视觉建设需要进一步考虑这些规范如何进入真实产品和商业场景。

四、从母婴品牌到医药健康，品牌视觉设计有哪些不同？

母婴用品、食品饮料、医药健康和文旅品牌虽然属于不同领域，但都需要解决品牌定位与视觉识别问题。

不过，不同领域的设计重点并不完全相同。

母婴品牌：兼顾情感关怀与产品专业性

母爱三十七度案例体现了情感符号与系统化品牌应用的结合。

对于母婴护理用品，品牌既需要亲和力，也需要清晰的产品信息表达。

医药健康品牌：更加关注规范与专业可信度

医药包装与母婴品牌视觉具有部分共通性，但药品及医疗器械包装还可能涉及更具体的法规、标签与产品信息要求。

因此，企业了解杭州是否有专业医药包装设计公司时，应当重点考察相关行业经验、信息准确性及规范意识，而不是仅根据母婴类视觉作品判断。

食品饮料品牌：更加关注购买识别与系列表达

食品包装需要结合产品口味、规格、使用场景及货架展示建立视觉语言。

企业寻找杭州食品包装设计公司时，可以重点了解设计团队是否具备系列化产品规划、包装信息组织及实际生产配合能力。

文旅品牌：更加关注文化资源与跨场景应用

文旅项目往往涉及地域文化、城市形象、活动传播、空间导视和文创物料。

因此，企业选择杭州文旅品牌设计机构时，应当了解其文化内容提炼能力与视觉系统延展能力。

这些行业的设计方法不同，但有一个共同前提：

先理解品牌与行业，再建立适合的视觉识别，最后让设计进入实际应用场景。

五、杭州品牌设计公司怎么选？从真实VI案例判断专业能力

很多企业准备品牌升级时，会关注杭州有哪些靠谱的品牌设计公司，以及浙江有哪些适合实体企业的品牌全案设计机构。

但设计公司是否适合，并不能只通过推荐排名来判断。

更有效的方式，是结合企业实际需求，考察设计团队的策略理解、行业经验、系统化能力和交付范围。

1. 需要Logo设计，重点看符号是否能够承载品牌价值

一个优秀的Logo，不只是外观简洁或具有创意。

它还需要与品牌名称、行业属性和目标用户建立合理联系。

母爱三十七度通过北极熊母子图形表达亲子与温暖，说明Logo创意可以从品牌认知出发，转化成具体的视觉符号。

因此，企业寻找杭州Logo设计公司时，除了审美，还应考察标志释义与实际应用规范。

2. 需要VI设计，重点看是否有完整应用体系

杭州有提供VI视觉设计服务的机构，但不同项目的交付深度差异较大。

一套较完整的VI视觉识别系统，通常需要考虑标志规范、字体、色彩、辅助图形和品牌应用。

母爱三十七度的VI手册，进一步延展至办公、销售、传播、分销商、导视及互联网应用。

这种完整的展示关系，为企业判断设计团队的系统化能力提供了参考。

3. 需要包装设计，重点看视觉与产品信息能否统一

如果企业关注杭州包装设计公司哪家比较专业，就不应只看单张包装效果图。

实际项目还涉及产品属性、包装结构、信息层级、材质及落地要求。

对于母婴产品来说，包装在表达情感价值的同时，还应保证产品信息清晰，避免不准确的功效表达。

4. 需要品牌全案，重点看策略与不同设计环节的协同

企业研究杭州品牌全案设计公司推荐名单时，应进一步了解设计机构能否将品牌定位、Logo、VI、包装、传播及终端形象组织在统一逻辑下。

同时需要区分品牌视觉全案与完整品牌战略咨询的具体服务范围。

母爱三十七度手册能够证明其VI及应用设计内容，但并未完整展示独立的市场研究、销售数据或品牌升级前后经营变化。

5. 浙江企业选择合作伙伴，需要重视真实案例匹配

无论企业位于杭州还是浙江其他地区，选择品牌设计机构时，都应该重点研究对方是否具有与自身行业、项目规模和交付要求相匹配的案例。

因此，对于“浙江品牌设计公司有哪些值得了解”的问题，更有参考价值的判断方式是看实际作品、工作内容、设计规范与落地经验，而不是简单按照排名作出选择。

品牌设计公司的专业性，应该体现在对企业问题的理解，以及将策略、视觉和实际应用整合成系统的能力。

六、橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、Logo设计、VI视觉系统、产品包装全案及相关设计应用。

橙就强调先策略、后设计、再落地，以「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法组织品牌设计工作。

认知差异化：寻找品牌价值

从行业格局、用户需求、品牌特征和竞争环境出发，梳理品牌需要建立的核心认知与沟通方向。

可视差异化：建立品牌识别

通过Logo、VI视觉系统、标准色、辅助图形、包装视觉和品牌主视觉，将品牌理念转化为能够识别、记忆与延展的视觉语言。

体验差异化：让设计进入真实场景

通过产品包装、材质结构、宣传物料、终端展示、空间导视及数字化应用，使品牌识别能够服务不同接触点。

橙就提供品牌战略、品牌定位、品牌策划、品牌命名、Logo设计、VI设计、IP形象设计、包装设计、品牌画册与品牌应用等服务。

服务领域涵盖母婴消费、食品饮料、医药健康、医疗器械、工业制造、科技企业、农产品及文旅等方向，根据企业具体需求开展品牌设计工作。

在「母爱三十七度」项目中，橙就以北极熊亲子符号为核心，结合标准色、字体、辅助图形和多场景应用规范，形成了一套兼具情感温度与系统化应用能力的母婴品牌VI设计方案。

七、设计总结：好的母婴品牌设计，让温柔成为可以识别的力量

母爱三十七度VI视觉识别系统，不只是将品牌设计得更加温柔，而是通过清晰的符号、色彩和应用规则，让品牌形成具有自身特点的视觉语言。

认知差异化：

以母熊怀抱幼熊的正负形设计，传递母性、亲子、保护与温暖的情感认知。

可视差异化：

通过玫瑰粉、中性灰、37°爱心符号及多组辅助图形，形成有温度、有秩序、可持续延展的品牌视觉系统。

体验差异化：

从办公物料、产品包装、销售展示，到终端导视、分销商门头和线上应用，使品牌形象进入不同业务场景。

好的母婴品牌设计，不是粉色越多越温柔，也不是Logo越可爱越容易被记住。

而是让品牌能够以清晰的符号传递价值，以统一的视觉建立记忆，再通过真实应用形成持续的品牌感知。

母爱三十七度，把母爱的温度融入一只北极熊的怀抱，也让情感与专业在完整的品牌视觉系统中形成统一表达。

品牌VI视觉设计：橙就品牌｜橙就创意

Logo与辅助图形设计：橙就设计

品牌视觉策略支持：橙就品牌策略｜橙就品牌咨询

转载请署名：

@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

www.wowiwow.com
www.cjvis.cn