当下，包装设计已经成为企业占有市场的重要战略。在这一战略下如何让产品包装更好地赢得市场竞争、满足消费者不同的需求以及宣传企业形象等，已成为企业和设计师思考的核心问题。在这中心问题的研究中越来越多的企业和设计师把目标定位在了产品系列化包装设计的形式上，为此系列化包装的视觉形象的设计将成为首要解决的核心中的核心问题。

系列化包装设计

系列化包装设计分为显性组成部分和隐性组成部分。显性组成部分包含色彩、文字、图形、结构等构成要素，而隐性组成部分则是使同一企业产品的单一包装进行有机联系并组合成系列化包装，以提高企业的知名度、美誉度和信赖度。无论哪种形式都会围绕统一中求变化、变化中有统一的原则进行设计。一般而言，系列化包装主要分为不同规格、内容的系列化包装，同类商品、不同规格的系列化包装，同类商品中不同品种的系列化包装，相同造型、规格的同种商品系列化包装，以及多品种、不同造型的系列化包装等。这些包装普遍追求整体化的视觉艺术形式，同时赋予商品更多的内容，在一定程度上引导着人们的消费倾向。

系列化包装设计的优势

在商品销售市场中，系列化包装以整齐划一的视觉效果出现在人们面前，并逐渐成为一个主流方向，对树立产品的整体形象，增强竞争力有着重要作用。

有助于企业品牌的树立与推广。对于企业而言，其生产的多种产品想要拓展更大的市场必须以商标为中心，坚持统一的原则，增强视觉传达的效果。系列化包装的优势在于，能够将原本单一的商品包装进行有机联系与组合，呈现出一种独特的视觉吸引力，以此加深消费者对商标和企业的印象，这对树立名牌商标意义重大。

有助于提升陈列效果。除了设计独特外，系列化包装的另一优势是整体占用的展销空间增大，以群体式的美强化视觉效果，从而以更加突出的陈列效果进入消费者的视野，提升商品整体的竞争力。

有助于提升广告的宣传价值。系列化包装设计能够产生以一当十的效果，既可以减少广告开支，又可以加强商品宣传效果。第四，有助于新产品开发。当系列化包装产品在销售中获得消费者的认可后，将会引发新一轮购买，给商品带来更大的市场，促进新产品的开发。

色彩系列化

色彩具有先声夺人的魅力。对于现代包装设计而言，色彩是商品的特性、属性和功能的形象表现，其不仅可以让商品增值、扩大销路，还可以引起消费者的注意，刺激消费者购买。在系列化包装设计中，色彩就更显重要。除了要考虑包装色彩的商品性、广告性、民俗性，还要与商品的属性、特点、功能、销售对象和销售区域相结合，真正实现系列化包装设计的艺术效果和商业价值。

例如在食品、饮料领域，不同的颜色代表不同的口味，人们在熟知的水果颜色的认知上再去了解这类产品，便能更快更容易肯定这类产品。

图形系列化

图形可以跨越地域的限制，突破语言的障碍，营造出良好的视觉效果，有着“一图顶万言”的传播效能。在图形系列化设计中，图形可以是具象图形、抽象图形，也可以是立体图形、非立体图形等，且整体还可进行适当变化。以具象图形为例，在包装设计中，其多是用来描绘具体的商品或外在环境，以此引发人们的联想，从而在不打开包装的情况下帮助消费者感知商品内容，实现所见即所得的设计效果。在一些食品的系列包装中，具象图形多会以真实的照片或者合成处理的图像为主要应用形式，来实现理想的设计效果。

康师傅方便面的系列包装设计就将海鲜面、牛肉面、香菇面等产品的具体图像印在包装上，使消费者在视觉上对其口味和内容有一个大概了解。当然，为了设计出方便面色味俱佳的最初印象，设计者在保持本真的基础上进行适度美化。

文字系列化

只变化字体，其他设计要素和包装形态、材料保持不变或只进行相应性的较小变化。

通过字体的合理变形、文字容的变化和文字的巧妙排列，以及手法的一致使字体的设计达到既变化又统一的审美原则，既寻求变化、突出重点，又要和谐统一以形成系列化效果。

包装设计通过系列化表现的形式能够营造商品的整体协调性和独特性。对于企业而言，系列化的设计产品包装对维系“家族式”商品具有重要的意义。如此一来，不仅方便消费者对产品品牌的识别，同时能够帮助企业在市场上打下稳固的基础，产生一定的影响力，进而促进商品的销售，增强消费者对企业产品的信任和忠诚度。

部分图文源于网络，仅供学习交流用，不做商业用途，如有侵权，请联系小编删除！