随着经济的不断发挥在那，市场上的品牌竞争态势日趋明显，在品牌竞争下，只要拥有强势的品牌，就能够在激烈的竞争中始终处于不败之地，在这样的形势下，企业的品牌建设就显得异常重要了。品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

品牌是企业的重要标识

品牌是一个企业存在于市场上的标志，它是企业存在的另外一种形式。品牌可以极大地帮助消费者选择商品选择，如商品的形状和颜色，让消费者可以极为快速地定位产品的功能和价格，也能节约消费者的时间，而且还能形成定向消费效应。此外，品牌持有者可以利用其识别功能，较好地划分责任和利益，一些品牌具有特殊的产业性质，可以根据品牌迅速辨别产品问题是属于销售公司还是生产厂家。品牌的有效建设可以极大地提升企业竞争力，也可以增强忠诚消费者的内在信心。

如旺旺可爱的卡通画人物，展现给我们的是另一种生活方式，整个标志都是通过卡通插画进行延展开来的，黑色加粗的线条勾勒出卡通人物欢乐的笑脸。

品牌是企业声誉的体现

品牌不仅是企业发展的识别功能，也是企业信誉的体现、责任的基础和保障。消费者根据所购商品的商标了解产品的责任，并进一步了解相关企业的产品，是企业获取产品利润价值的重要途径。此外，品牌对企业声誉的影响还体现在口口相传上，如果企业品牌塑造得比较成功，那么在较短时间内进行自发宣传和传播，通过消费者推荐给其他人，实现发酵效应，让更多的消费者知道企业的品牌和产品，从而实现企业的可持续发展。因此，公司注重品牌建设，这是自身责任和社会责任，也是公司形象建设的重要环节。

如旺旺为了更好的促进两岸团结，旗下的中时集团专门出版了刊物《旺报》，宣扬爱国统一思想。展现了旺旺爱国，拥有社会责任感的良好企业形象。

品牌赋予产品高附加值

品牌的高附加值主要是在品牌建设成熟之后，被社会赋予内涵价值，相较于外在产品来说，品牌附加值增值空间大、增值幅度大，是企业的有效价值资源。总之，塑造成功的品牌，能够切实给企业带来极大的经济效益。

比如爱马仕、香奈儿等，这些奢侈品都是具有较高的品牌价值，其销售价格较高，大部分是由品牌附加值引起的。因此，品牌的附加值异常高，只要企业构建较为凸显有特色的品牌文化和内涵，所产生的市场价值将比自身产品价值高，切实达到产品溢价的目的，促使企业朝着高端方向发展，从而实现企业的转型升级和社会价值。

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