通常将提高品牌价值为主要目的广告称为品牌广告，一般在传递信息、媒体规划等方面进行科学合理策划的一种广告活动，因此，不利于企业品牌价值提升的广告内容，即使能够为企业带来短期的高销量，也不应该进行投放。而品牌价值，则指的是在品牌进行营销过程中，广大消费者对其的认可反映与所产生的良好效果。通俗的讲，即消费者看到具体品牌产品或是听到与该品牌相关消费时，所表现出来的开心情绪与良好的评价。优秀的广告策划能够提高品牌的形象，扩大其影响力，让消费者产生深刻印象，进而提高产品销量，在品牌价值提升方面有着至关重要的作用和影响。

遵循4P原则、更好服务品牌

在品牌的营销构成要素中主要包含产品、销售渠道、价格以及促销，这四大要素也被称为4P原则，产品是企业品牌的核心，而产品的特殊性能则是成功塑造品牌形象的重要前提，让广大消费者对品牌价值形成基本的认知。产品的价格按照企业品牌发展战略，合理确定价格，重视品牌价值与内涵。品牌想要成功塑造就需要产品销售渠道的实体店铺与网络店铺的支持，要全面覆盖产品线，最大限度的抢占市场。广告策划促销方式能够达到良好的宣传效果，提高品牌的影响力，吸引更多消费者进行购买。

情感依托文化、用文化构筑品牌

社会的不断的进步，促使大众的消费理念也不断在改变，物质条件得到满足的同时，人们更加渴望得到精神上的满足，不只是限于满足日常生活的简单需求，而是要求产品能够蕴含更加深厚的文化底蕴，可以体现出浓厚的艺术气息，既具有实用性功能，同时还能起到装饰室内空间的效果。当前市场中的竞争形势日益激烈，不单纯是品牌商品与企业服务上的竞争，同时也是企业文化与自身使命之间的竞争，消费者越来越重视个人价值，要求产品能够通过其他附加值来满足自我价值的实现。

重塑品牌形象、提升顾客对品牌的忠诚度

广告策划根据消广大消费者对企业品牌的认知、加强及信任来强化消费者的忠诚度。在企业的品牌战略中，其核心是与顾客的沟通，让顾客认同，而这些是由品牌的信任程度和顾客选择的持续时间决定的。通俗地说，一种商品品牌的目标顾客越大，消费选择的时间越长,该品牌的顾客忠诚度越高，价值量也就越大。总之，企业或商品的品牌价值源于顾客的忠诚。品牌既然是资产，就该有价值。在市场经济条件下，品牌的价值维系在商品、服务与顾客的关系上。

积极拓展品牌、推动品牌的联想

在信息广泛传播的社会中，提起某个品牌，广大消费者会随口说出该品牌旗下的各种商品，这就是品牌宣传的成功性，广告策划能够对品牌产生直接的影响。根据对全新产品的设计与传播，可以更加迅速的将过去的印象挪到当下的产品中，让消费群体立即意识到该产品是品牌最新的主打生产的产品。拓展品牌的广告策划能够促使消费者对该品牌产生相应的联想，构成产品区别性的认知，会更加关注产品的新奇卖点，进而增强消费者对产品的印象。

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