包装是消费者与产品之间的桥梁，是消费者对产品的第一印象。包装设计的质量将影响消费者对产品的感知，并极大地影响产品的销售。近年来，随着消费市场的日益繁荣，包装设计的概念也在发生着巨大的变化。消费者不仅重视产品本身的物质价值，而且越来越追求产品背后的文化价值和精神内涵。插画具有独特的艺术语言，其丰富的传统文化和独特的艺术魅力给人们带来了归属感和认同感，让人们在喧嚣的现代社会中获得精神享受和心理愉悦。

消费人群的更新迭代

随着Z世代逐渐的掌握了话语权和经济实力，市场消费也变得更加年轻化和多样化。很多企业品牌为了更加契合市场，也纷纷重新设计品牌形象，从品牌logo、包装、营销等进行全方位的升级。Z世代大多为90、00后,他们喜爱动漫，热爱创新，特立独行，拥有自己的想法和风格。其中插画、漫画又属于动漫的延伸分支，特别是插画的丰富多彩，大胆多变，给包装设计增添了无限可能，同时也给予产品更加耐人寻味内涵和特性，从而更加吸引年轻消费者，使之愿意为情绪买单，促进消费，获得更好的市场效益。

例如农夫山泉品牌下的茶π一开始就把目标人群定位在年轻人身上，为迎合年轻消费群体茶π的包装设计以色彩鲜明的漫画涂鸦式的插画风格，十分符合年现在轻人的腔调，这类风格的插画包装设计深受年轻人的喜爱。

人文情感的强烈体现

插画本身就是一个多变艺术形式，多变的特性让它在艺术上的表现力和视觉上的感染力也更加的强烈，在现代设计中占有特定的地位。随着计算机技术的飞速发展，各种绘图软件应运而生，并通过各种绘图软件进行单一的表达，从而实现了设计表现形式的单一和风格化。鉴于这种单一的机械设计表现形式，手绘插画的自由和随意性给消费者带来了视觉享受和情感满足。插画在包装设计中的应用，不仅能充分传达产品的视觉信息，而且能很好地表达品牌文化和企业内涵，使品牌概念深入人心；同时，插画融入设计师的内心感受，将情感注入产品，从而与消费者产生精神共鸣。

艺术与商业的有效结合

在商业化时代，为了更好地生存和发展，艺术不可避免地与商业运作相关。手绘插图和产品包装的结合就是一个典型的例子。通过手绘插画在包装设计中的应用，可以提高产品文化、艺术、精神等附加值。同样，与产品的结合也是手绘插画更好的沟通和发展。一件简单的手绘作品可以称为一件艺术品，突出了它的艺术价值。如何使其产生更大的经济效益取决于与商业的融合程度。将手绘插画应用于包装设计，将艺术与商业相结合，结合两者的优势，从而实现利益的最大化。