差异化与受众定位

品牌差异化指品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。新品牌要差异化定位首先是要了解用户的需求，市场的需求。同类型产品的品牌非常多，并且大家在进行品牌策划设计的时候想到的东西也都不会有太大的区别，因此要避免在常规思维下进行设计，而是要找到一个比较新颖并且又满足当下受众审美方向，最大程度的和市场上其他品牌策划进行区分，从而体现出不同的内容，这样才能更好地吸引消费者的眼球。所以其实品牌差异化并不难，关键是要找准用户的需求，结合自身的优势，做那第一个喊出来的品牌。在做好了差异化的基础上，还要对实际的目标受众进行分析定位。目标消费群体定位清楚能够让我们更加清楚的知道他们究竟要的是什么，然后从他们的真实需求出发来对品牌进行设计就会有更好地效果。

例如宝洁旗下的洗发水品牌，有满足受众去屑的需求，柔顺的需求，时尚的需求，这些方方面面的需求为宝洁创立这些品牌提供了依据，但不是说海飞丝主打去屑就不能解决别的问题了，而是找到一个落脚点，精准地打用户的某个需求，让品牌做喊口号的第一个，后面再喊的不就都是第二了吗。

结合品牌特性开发新产品

也许有不少人觉得品牌策划设计并不涵盖新产品，但是事实上品牌设计包含了产品的设计这一块，因此融合品牌特征来研发新产品是能够成为一个非常好的营销策划手段的。相对于别的方法来说，这种形式能够给消费者带来更大的冲击力，因此需要特别关注产品的有效性以及自身的实用性，目标消费群体的实际需求的粘合性。也就是做出来的产品是满足目标消费群体需要的，在满足消费群体需求的基础上在讲新颖以及吸引力，这对于品牌推广而言是非常有效的。就如每次苹果公司的新品发布总能掀起一股讨论创新的热潮，无论创新与否，这都给苹果公司带来了很大的热度。 

传播品牌的积极价值观

品牌价值观要进行传播，特别是和消费者非常贴合的价值观更要进行传播，这样能够非常好的提升消费者对品牌的认同。传播品牌价值观的方法比价多，例如可以选择那些有一定知名度的博主来进行宣传，在拍摄广告的时候将价值观融入进去。宣传的形式也比较多，可以按照品牌的实际需求选择合适的宣传方式。

总而言之，一个企业想要在充满竞争的市场中存活，并且有自己的竞争力，不可忽视的一个步骤就是品牌策划。