从近年来一些大品牌的logo变化趋势，我们可以看出品牌logo的设计变得越来越简洁，为什么简约会成为品牌logo的变化趋势。

简洁易记，深入人心

Logo的重要作用之一就是识别作用，消费者根据logo识别品牌并且记住品牌，logo是企业形象或者产品形象的符号化体现，越简洁明了的符号传播效果约好。复杂元素过多，品牌logo就难以形成强大的视觉记忆点，难以被消费者迅速记住。所以简洁的品牌logo会让我们找到明确的记忆点，一个logo体现品牌的一个核心信息，塑造极简logo，能让我们更好的记忆。例如我们记得麦当劳是一个黄色的字母“M”，耐克是一个“钩”。

审美的提升

随着消费水平的提高，人们获取信息的方式变得繁多，对于美的追求也逐步提升，简洁的logo在不断深化提炼中产生，这也考验着设计师的审美能力。于是，在logo发展中，简洁的logo能契合大众的审美。例如最近Instacart的logo升级。

广泛的应用

很多线上的logo可以天花乱坠，但是一旦转到线下，应用就会比较麻烦了，特别是标志颜色多，还带渐变或立体效果的设计，执行出来会不一样。例如：华为旧logo的渐变设计风格。还有的logo，由于线条或者图形过于复杂，在应用到比较小的物体上时，就完全不利于识别了。

现代化信息膨胀

互联网的快速发展，让人们可以更加便捷地接收和获取信息，现代化的信息膨胀使得信息呈现得越少越能让人们记住。在这种大环境下，企业对logo设计的要求是精准、能快速被人掌握并且传递信息，所以很多企业选择干净利落的设计。比如来自日本的“无印良品”，以及“ZARA”。