广告差异化是营销差异化的重要组成部分，广告诉求的精髓就在于差异。常见的有功能差异化、价格差异化、文化差异化。

功能差异化

品牌产品的功能、物质属性给消费者带来实际的效用和满意，它能帮助消费者完成一件事情或工作。运用这一诉求策略，广告信息内容集中在产品品质这一核心上，消费者在使用过程中首先考虑的是品质如何，围绕着品质还可以将信息内容诉求于功能、外观、包装、使用便利、售后、服务、使用寿命等等一系列与品牌实体因素相关的方面。

例如经典广告案例M&M巧克力广告"只溶在口，不溶在手"成功的说出品牌独具的特点。即使在今天产品同质化严重情况下，只要努力追索还是会找到有价值的差异诉求点。宝洁公司海飞丝品牌诉求于那句"头屑去无踪，秀发更出众"，也堪称经典，旁人绝难超越、模仿。

价格差异化

这种差异化强调购买和使用品牌所带来的经济上的节省。低价、优惠让利等等都会使消费者减少购物花费，最为消费者所关注的还是价格。除此而外，免费服务和培训、赠品、加量不加价、不满意退款等承诺也可作为诉求内容，因为这些承诺都会带来看得见、可比较的经济利益差异。但这种策略也会有不适用之处，比如创立名牌如果使用价格诉求会损害品牌形象，特别是高端品牌。而对于中低端品牌却可以广泛使用，浙江纳爱斯公司一句"只买对的，不选贵的"，使宝洁公司坐立不安，在营销上迫于无奈开展"射雕"行动。所以，利用品牌经济价值差异为诉求策略对于高端品牌要慎用，而对于大多数一般品牌还是有很大适用空间的，只要不是频繁、大动作价格跳水，广告内容诉求于此应该极具诱惑力和刺激性。

文化差异化

文化是品牌重要的基因，在营销中具有很强的推动作用。品牌总要同人、社会发生关联，品牌文化所主张的观念、价值精神、追求等等超越于任何具象的物质，与社会心理、文化协调同步，从而才具有亲和力，才更容易说服、打动人。广告诉求于品牌文化价值差异策略，内容以情感为核心，心理学上心理过程通常分为认知、情感、态度三个部分，在很大程度上情感左右态度偏向。其他内容则包括受众的自我认同、亲情、爱心、国家民族认同和自豪感等等，这些因素是人类普遍存在的情感和精神力量。

在当下的新媒体环境下，品牌广告传播的重要性对企业来说是不言而喻的。要想达到较好的品牌传播效果，离不开品牌策划，logo设计，包装设计，vi设计，以此来延长产品生命周期，为企业带来更多的效益。